激情五月天 国足救不了爱奇艺|优酷|咪咕|腾讯视频
撰文| 胥 植激情五月天
裁剪| 吴先之
国足失利，最缺憾的可能不是球迷，而是海信、创维、TCL。
2026年寰球杯亚洲区预选赛18强赛首轮，中国男足以史无先例的0:7大比分败给日本。赛后群众纷纷辱弄，电视厂商们失去了一波卖新电视的庞大红利，因为这场比赛央视并未进行转播，从而导致多量球迷们莫得了砸电视的契机。
国足被骂已是司空见惯，仅仅这场失利把爱奇艺推上了风口浪尖。
这场比赛在国内的独一瞥播平台恰是爱奇艺，与以往国度队足球比赛基本为免费不同，非会员用户念念要不雅看这场比赛，要么购买9元的衔接包月爱奇艺体育会员，享受不雅看两场18强赛的权益，要么则需以18元价钱购买单场不雅赛权。
当晚多量用户在酬酢平台吐槽，称购买会员后却迟迟兑换不了不雅赛券，或是兑换生效后却无法进入直播页面。#爱奇艺 费钱看不了#，一度冲上微博热搜榜首。
9月6日，爱奇艺发布致歉声明，称球迷眷注远超预估，在比赛运行后瞬时流量过大，支付门径用户激增，导致发生部分用户无法购买、购买后权益未及时到账的问题，将针对重迭购买、重迭兑换等问题作出退费或抵偿。
爱奇艺可谓哑巴吃黄连，本念念通过“重注”体育赛谈，来破解近期事迹和施行发达双重承压的窘境，恶果不仅没能接住这“泼天的高贵”，反倒引来了孤单脏水。
据2024二季度财报骄慢，爱奇艺二季度总收入74.39亿元东谈主民币，同比下滑5%；包摄于公司的净利润约为6868.5万元，同比下滑81.2%，其中会员行状营收达45亿元，同比下滑9%，在线告白行状收入15亿元，同比下滑2%。
事迹着落的主要原因，或来自于爱奇艺在施行领域的等闲发达。上半年，爱奇艺的爆款施行稀缺，不仅被优酷迎头赶超，更是被腾讯视频远远拉开差距。
降本不增效，爱奇艺罢手“狂飙”
在爆款施行上，爱奇艺“祖上先前也阔过” ，在影视剧、综艺等领域全面吐花。
2017年的《中国有嘻哈》领先开启了爱奇艺的施行提速之旅，而后的《中国新说唱》《乐队的夏天》《一年一度笑剧大赛》等王牌栏目，也让爱奇艺在音乐和笑剧综艺的竞争上风愈发彰着。
而后爱奇艺再接再厉推出迷雾戏院，依靠《避讳的边缘》《千里默的真相》等优质剧集，在悬疑剧集领域缔造起标杆IP。
而《东谈主世间》与《狂飙》等国民级热剧，更是为爱奇艺构建起了有劲的施行护城河。尤其是《狂飙》，据云合数据骄慢，《狂飙》的播放量最高市占率达到了67.9%，对比本年“剧王”《庆余年》第二季55%的数据，也有着显耀上风。
在《狂飙》的鼓吹下，爱奇艺在2023年达到高光时刻，不仅交出了上市以来最佳的财报，会员东谈主数也达到1.112亿的峰值。
可是自《狂飙》之后，爱奇艺似乎踩下了刹车。
2024年的“剧王”毫无疑问属于腾讯视频，从岁首的《似锦》，到《玫瑰的故事》、《与凤行》、《庆余年》第二季，恒久紧紧占据着国产剧的热度高地。
以往排在长视频平台末尾的优酷也接连推出了《边水旧事》、《墨雨云间》等爆款施行，商场发达可圈可点。
比较之下，爱奇艺本年的交出的答卷就有些差强东谈想法。
德塔文上半年电视剧景气指数骄慢，爱奇艺的《追风者》《我的阿勒泰》《来来经常》三部剧集进入前十，且均收货了可以的用户评价，尤其是《我的阿勒泰》，不仅拿下8.9的豆瓣高分，还径直带动了文旅产业发展。
但可惜有口碑，无爆款。
据云合数据骄慢，这三部剧集播放量最高市占率均未能跳动30%，其中最“出圈”的《我的阿勒泰》仅为8集的短剧，在长尾热度和告白效应上齐无法与腾讯视频的几部剧集贵人难别。
海选av女优同期爱奇艺交付厚望的IP续作也难以讲出新故事。《狐妖小红娘·月红篇》碰到口碑热度双杀，豆瓣评分5.3，播放量最高市占率也仅有10.3%；《唐朝诡事录之西行》也远未复制前作的热度。
自从紫金陈出走优酷后，迷雾戏院再难有出圈作品。尤其是本年优酷悬疑剧《边水旧事》的大火，更被戏称为是对迷雾戏院这个也曾王者的“贴脸输出”。
施行“失速”，诚然与爱奇艺对热点剧集类型的方案判断裂缝和选定偏差关联，但近几年的“布衣疏食”，未必亦然迫切诱因。
2021年爱奇艺初度在长视频平台中提议“降本增效”计谋，而后的施行支拨也接续着落，针对占比最大的施行资本，爱奇艺提议“四个废弃”：废弃单纯相合向的施行，废弃悬浮向的施行，废弃彰着赔钱的施行，废弃莫得翻新的施行。
此举让爱奇艺领先终结十余年的赔本景色，并看守了10个季度的运营盈利。
但降本增效是把双刃剑，当达到一定的规模线后，降本所带来的利润增长将不再彰着，反而突显了其力不从心的一面。
关于以施行驻足的长视频平台来说，足额的施行进入仍是爆款产生的必要条款。艾媒商讨示意，长视频平台当今在施行资本方面齐在念念目的降本，可是优质的施行仍然需要多量资金去相沿，迫切的是怎样均衡这个矛盾。
2021-2023年，爱奇艺在施行上的进入诀别为207亿元、165亿元和162亿元，2024年上半年为81亿元。
对比来看，腾讯视频本年上半年的施行进入为322.93亿元（含音乐、文体），瞻望全年进入与3年前比较仅着落3%。
降本“后遗症”的典型案例有许多。《庆余年》第一季是在腾讯视频、爱奇艺双平台播出，第二季则变为腾讯独播，有业内东谈主士流露，这次《庆余年》第二季独播“不存在腾讯视频不卖的情况，是商场行径”。
辛苦在爱奇艺独家播出两季的《一年一度笑剧东谈主大赛》，本年则被平时质疑“拨乱反治”为《喜东谈主奇妙夜》，“跳槽”去了腾讯视频。
值得翔实的是，爆款施行所带来的价值并不仅是直接收入和流量的提高，同期亦然对会员范围、告白业务收入的有劲拉动。
看起来，爱奇艺并未能很好找到降本和施行进入的均衡点。适值2024体育大年，施行引擎失灵的爱奇艺当然很容易将眼神对准体育赛事，但愿借此竣事“弯谈超车”。
“押宝”国足，是好买卖照旧走钢丝？
一场国字头的分量级足球赛事，央视却莫得播出，这在以往吵嘴常忽视的气候。对此，中央播送电视总台在5日就发布了讨论声明。
声明称，十八强赛是中国男足冲击2026年寰球杯的要津阶段，是举国关注的迫切赛事。该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，中央播送电视总台在谈判经过中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。
经多个音信源说明，新爱体育曾与央视、咪咕等媒体平台有过筹商，最终均未达成相助，最大的不合点可能恰是版权价钱。
有业内东谈主士流露，一轮世初赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价钱相去不远。字据现代明诚2023年年度浮现骄慢，新爱体育取得2021-2022赛季西班牙足球甲级联赛媒体版权许可职权的价钱为1500万好意思元。斟酌到比年来西甲影响力的裁汰，本赛季价钱概况在1000万高下。
也即是说，爱奇艺在18强赛单场比赛上的版权破耗，可能将达到1000万好意思元。
看起来，顶着资金和公论双重庞大压力的爱奇艺不得不把所有筹码压到体育版权上。
虽然国足比年来发达说来话长，但不可否定其依然是流量担当——像家中阿谁不成器的亲女儿，全球无论嘴上再何如说充耳不闻，真到了要紧关头还得关注并帮扶一把。
而当下的付费体育形态还是相等闇练，尤其是欧洲联赛等顶级足球赛事，还是培养出了终止小视的用户群体范围。
首场中国VS日本的比赛为爱奇艺多端独播，第二场中国VS沙特的比赛，爱奇艺新增了“新爱体育”的抖音和视频号账号进行直播，收费是9.9元每场。
懒熊体育曾商讨爱奇艺体育这两场比赛的用户付费情况，得到的恢复是：“每场比赛的付用度户齐是几百万”。按10元每场的次序来估算，加上渠谈辅助和告白收入，爱奇艺应该拼集能收回版权资本。
但光显爱奇艺志不在此。除了直接收入外，爱奇艺更但愿借此培养会员黏性，强化我方在头部体育赛事的影响力。
就像NBA之于腾讯视频一样，爱奇艺但愿通过这次“押宝”国足，将本人与足球赛事进行强绑定，从而建筑起“看足球，上爱奇艺”的用户瓦解。
爱奇艺在2018年与现代明诚旗下的子公司新英体育共同建树北京新爱体育传媒科技有限公司（简称新爱体育），两边将我方所持有的一齐体育赛事媒体版权注入“爱奇艺体育”，逐步建筑起足球、网球、高尔夫、搏击为一体的玄虚体育版权矩阵，手捏欧洲杯、寰球杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、好意思网、温网、澳网、好意思国群众赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP。
但历久以来的足球“话事东谈主”照旧咪咕视频，尤其是国字头赛事，均能在央视和咪咕免费不雅看。这可能恰是这次爱奇艺悦目“All in”18强赛转播权的迫切原因。
值得翔实的是，这个选定通常是把双刃剑，看国足比赛是一门厚谊买卖，亦然一门只可赢不行输的买卖。其难度不亚于走钢丝，稍有失慎就将靠近以珠弹雀的窘境。
毕竟除了真金白银的无数进入，社会公论压力亦然绕不开的考量成分。
国内球迷并无付费不雅看国足比赛的俗例，尤其在中国当下这个足球环境中，一朝比赛失利，多量负面厚谊毫无疑问将涌向付费平台。
首场中国和日本的比赛当然毋庸多说，即使是“成绩不那么出丑的”第二场比赛，爱奇艺也通常受到公论触及，“这钱花的太不值了”，多量用户依然在喊着“退钱”。
在这么的情况下，爱奇艺究竟是拉拢了一批铁杆球迷成为会员，照旧为我方贴上了让球迷摒除的负面标签，还有待不雅察。
只可说，爱奇艺但愿借助国足竣事的“弯谈超车”之旅，并莫得念念象中那么好走。
同期，爱奇艺无论是在转播技艺上，照旧济急预案上，齐存在极大不及。尤其是跟着5G、AI等技艺的收敛发展，不雅众关于体育付费节设想不雅看要求将进一步提高。与背靠挪动的咪咕视频比较，爱奇艺在技艺层面还有很长的路要走。
中国足球的纠正，非一日之功，爱奇艺念念要扭转当今的场所，通常需要时代。
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